Bajo el lema “donde florece lo mejor del oasis,” las autoridades regionales lanzaron
esta iniciativa impulsada por Sercotec y que se enmarca en el programa Barrios
Comerciales.
Pica, conocida como “Flor en la Arena” en Quechua, el mágico oasis en medio del desierto,
marca un hito al presentar la marca e imagen corporativa de su primer barrio comercial en
la Provincia del Tamarugal.
Este proyecto, que reúne a 20 emprendedores y empresarios locales, comparte una visión
común: posicionar a Pica como un destino turístico y comercial de primer nivel. Al
respecto, el director de Sercotec, Guillermo Vicentelo explicó que: “Este programa
representa una iniciativa integral impulsada por el Gobierno de Chile, siendo pionera en
nuestro país. su propósito principal es dinamizar la gestión comercial y mejorar el entorno
urbano en más de 60 barrios comerciales a lo largo de nuestro país. De esta manera Pica
se transforma en el primer barrio comercial de la Provincia del Tamarugal”.
Claudia Yáñez, presidenta de “Flor en la Arena,” expresó su gratitud al dar inicio a esta
iniciativa que reúne a microempresarios de diversos sectores, desde la gastronomía hasta
tiendas locales del mercado municipal, peluquerías y minimarkets.
“Durante casi diez meses, nos enfocamos en construir confianza y fomentar la
colaboración entre los socios, al mismo tiempo que creamos la identidad de “Flor en la
Arena”, inspirándonos en los colores del cielo de nuestra comuna, la cálida arena del
desierto y la vegetación que define nuestra agricultura. También desarrollamos productos
como un stand autosustentable, bolsas ecológicas, poleras, vasos, letreros y pecheras. Con
este trabajo buscamos difundir la riqueza de nuestro patrimonio y cultura de la mano de
entidades públicas y privadas junto al municipio a quien agradecemos el apoyo
permanente”.
Trabajo asociativo para el desarrollo económico
Este barrio ocupa un lugar privilegiado en el centro histórico de Pica, delimitado por las
calles Balmaceda, Prat, Esmeralda y Maipú, donde se concentran los 20 locales
comerciales. Cada uno de estos establecimientos presenta el distintivo “Flor en la Arena”
en su logotipo de madera, facilitando a los visitantes la identificación de los servicios y
productos que ofrecen a través de su página web (www.barrioflorenlaarena.cl) y redes
sociales (barrioflorenlaarena).
Durante la ceremonia de inauguración que se llevó a cabo en el restaurant “Gato Rápido”,
la delegada provincial del Tamarugal, Camila Castillo, subrayó la relevancia de programas
como el de barrios comerciales, especialmente en el contexto posterior a la pandemia.
“Bajo el liderazgo del Gobierno del Presidente Gabriel Boric, hemos enfocado nuestros
esfuerzos en la reactivación económica. Programas como el de Sercotec fortalecen la
colaboración, el crecimiento económico y consolidan a Pica como un destino turístico de
renombre”.
El seremi de Economía, Jorge Julio, detalló que este programa tiene una duración de tres
años, está respaldado por una gestora que brinda apoyo a lo largo de ese período y cuenta
con un presupuesto cercano a los 75 millones de pesos en total. “Esta inversión
representa un aporte significativo para impulsar el turismo, mejorar la seguridad en la
comunidad y fortalecer el desarrollo comercial”. En tanto la administradora municipal de
Pica, Ruth Aguilar, también aplaudió la implementación de esta iniciativa, que sin duda
impulsará el desarrollo comercial y turístico de la comuna de Pica.
Además, en el evento estuvieron presentes representantes de Corfo, Sernatur, Teck y del
programa Per Descubre Tamarugal.